由全国工商联指导，中国民营文化产业商会主办的2023中国文化产业峰会日前在古丝绸之路起点——西安大唐西市举办。本次峰会以“科技赋能文化 数字引领未来”为主题，并设置了“文旅发展”高端对话、“科技赋能文化 数字引领未来”、“文化传承与企业创新发展”等论坛。

“本次峰会是贯彻落实文化传承发展座谈会精神的务实行动。峰会期间，举行了‘文化数字丝绸之路’开通、‘数字技术创新实验室’揭牌等活动，就是希望发挥好中国民营文化产业商会及相关平台和机构的示范作用、带动效应，促进文化产业转型升级、高质量发展，为推动文化繁荣、建设文化强国、数字中国、建设中华民族现代文明做出积极贡献。”中国民营文化产业商会会长吕建中说。

世界互联网大会秘书长、中国网络社会组织联合会会长任贤良表示，此次峰会顺应当今世界数字化、网络化、智能化发展大势，全面贯彻落实国家提出的携手走出“数字文化蓬勃发展”之路等重要主张，必将为数字文化高质量发展提供重要契机。世界互联网大会愿进一步加强同包括与会各位嘉宾在内各方的紧密合作，共同推进文化数字化资源整合，加快文化数字化技术革新与转化，持续扩大中华文化影响力，为实现中国式现代化提供源源不断的精神动力。

嘉宾建言：破题“文化经济化”

“其实信仰是漫长的价值，我们做文化+产业，文化要做慢的，产业却要快；文化要无为，产业要无不为。”在2023中国文化产业峰会现场，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举主持论坛时说。

文化和经济到底关系怎样？如何在做好文化传承的同时又能够跟上企业的使命，让企业的作为能够非常好地与之融合起来？与会嘉宾就此话题展开破题。

在腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖看来，作为一家民营企业，腾讯公司是伴随改革开放成长起来的，本身就是一家以互联网为基础的科技和文化企业，因此担负着两个重要使命：一个是推动科技创新，另外一个是推动文化传承。

“我们腾讯的文化产业主要是三个定位：一是连接器，用技术做好对人、服务和产业的链接；第二是小助手，用我们擅长的互联网赋能文化和旅游；第三是工具箱，即用科技服务各个产业。”孙晖介绍，腾讯是偏数字文化的企业，电竞、游戏、动漫等多产业发展，数字文化占比非常高，接近70%，因此通过线上好的文化内容作品去服务网友，得到了大众尤其是年轻人的欢迎。

谈到当下年轻人的文化表达以及这个人群对于动漫、影视等新的表达方式，孙晖表示，在腾讯一直有一个口号——“让传统文化流行起来”。

“传统文化一定要有现代表达，我们会把IP、新的流行方式和传统文化结合起来，文博、文化IP、旅游目的地做很多合作，在我们看来，这是一种回归。”

如何助力传统产业发展？腾讯以“偏内容偏精神偏附加值”来让很多的场景更加偏实地体验和消费，科技便是能够支撑它做更好的连接，尤其是通过科技助力文化和旅游，在腾讯的“小助手”层面得到了最佳验证。

对此，陕西省旅游景区协会会长姚新垣深有感触。两个月以前，他还是陕西旅游集团华清宫的党委书记和董事长，在他作为华清宫这个历史大IP“掌门人”期间，一直坚持“旅游资源+文化创意”，从2006年开始自主打造《长恨歌》，18年过去后，“华清宫＋长恨歌”的超级历史IP创造了中国文旅产业里的一系列商业奇迹——截止到8月31日，整个华清宫8亿元的收入，《长恨歌》贡献了4.7亿元的营业额，纯利润3.7亿元。

“我们让躺着的历史站起来，让书本中的历史站起来，重新为景区创造价值。”姚新垣表示，对于拥有历史资源的一些文旅目的地来说，补短板不能马上见效，“长板做长”才是“疗效”。

《长恨歌》如今每天晚上三场演出，每晚的利润高达200万元。姚新垣幽默地说，他非常感谢中国历史上的19个皇帝曾在华清宫待过，给当代的从业者沉淀了深厚的文化底蕴，也感谢发生在华清宫的爱情故事，让大家能够凭借这份历史底气的文化自信，将其能以“文化旅游科技+”的结合方式，为整个文旅产业创造了巨大的经济价值。

“很多困难都是自己脑子里想出来的，要敢于创新，敢于试，想的时候都是困难，做的时候都是办法。”姚新垣说。

在西藏刚坚集团公司董事韩国辉看来，“文化经济化”不止关于产业。韩国辉介绍，西藏不仅仅和丝绸之路相关，也是唐蕃古道的起点，衍生了很多凄美的故事，为今天形成多元多民族的中华文化大家族作出了非常大的贡献。在他看来，传统文化是所有企业的“根”和“魂”，没有文化的企业是不可能发展的。他所在的刚坚公司，一直致力于让藏族文化活起来。比如，与故宫联合做文创开发，“当年我们做了一款文创，跟中国建设银行合作卖了3个亿，只要你能把传统文化和现代的东西完美结合，市场一定会给你好的回报。”

与会嘉宾一致认为，破题“文化经济化”的背后逻辑，其实是“经济文化化”。

文化跨界：买汽车送“黄花梨”？

在本届文化产业峰会现场，“跨界融合”也是提到的高频词之一。但事实上，跨界融合的成功案例，却并没有成为高频词。

论坛现场，一场“买汽车送黄花梨”的讨论，为文化产业的跨界融合，又添了一笔。

这个故事来源于吉利科技集团海南首席代表、东方亿林投资有限公司总经理赵小宝。他的逻辑大概是“汽车是一个消费品，买到时候就会贬值；而黄花梨是一件收藏品，随着时间增长反而价值指数级增长”。

众所周知，海南是林业大省，占海南岛面积63%，这么大的林地面积，原来主要靠木材经济带动，其中海南黄花梨是地标性树种，也是世界五大名木之首，一个海南黄花梨椅子可以拍到5500万美金，是椅子值钱吗？是树种值钱吗？当然都不是，值钱的并不是黄花梨的自身价值，更多是它身上搭载的文化价值。

在赵小宝的介绍中，民营百强企业吉利控股集团，在海南投资建厂主要是为了支持海南自贸港建设。去年6月8日，吉利控股集团与海南省政府签定协议，有9个项目落户海南，除了组装、改装，还有海空平台，包括三亚理工学院升级之外还有科技融合类项目，科技融合类项目其中一个很重要的业务就是吉利汽车生态与海南珍贵林业相融合的项目。

“汽车和林业怎么融？交给时间周期。海南黄花梨是易成活但难成材的树种，需要30年甚至50年才能成材，所以整个海南黄花梨种植行业面临资金链断裂的问题，因为没有成材之前只有投入没有产出。怎么把这个行业激活？我们把它作为珍贵树种进行研究，创新性提出了‘一树一证一码’，给黄花梨办理‘不动产证’，让它没有成材之前就可以流转，这个由政府不动产中心发放；一码是利用区块链，包括大数据、云计算技术给它唯一编码，能够溯源防篡改，同时建立交易产所，从而让最传统的林业能够有增量资金进场，解决整个行业现金流的问题。”

“就像当时董事长说的，吉利每年有上百亿销售费用，拿出一部分费用真真实实回馈给消费者。使用吉利汽车的同时，黄花梨价值会增长，将来会超过汽车价值，说明汽车是在免费使用。”赵小宝说，汽车是未来的移动生活空间，我们内饰品牌可以用黄花梨，我们解决了珍贵木材应用场景问题。这就是传统的汽车产业和珍贵林业，和黄花梨产生的化学反应，是双向的赋能。

数字文化：让文明上“链”

近年来，数字经济已经渗透到各个领域，成为推动社会经济发展的重要力量，数字经济正在改变人们的生活方式，工作模式以及企业运用模式和经济贸易模式。如何综合应用区块链、大数据、人工智能、5G、元宇宙、第三代互联网等技术？文化数字丝绸之路究竟靠什么实现？赋能文化产业转型升级和高质量发展之间是什么逻辑？作为本届峰会的主题，“科技赋能文化、数字引领未来”再次成为论坛嘉宾热议话题。

上海虹桥古玩城董事长施献东认为，“科技赋能文化”这个主题实际上契合的是古玩城经营的“痛点”。“中国最大类资产是房地产，第二类是股票，基本上符合中国老百姓财富的主要变现和集中场所。实际上在西方国家，讨论一户人家的‘富与贵’不止是房子和股票，还有更重要的是古玩。但为什么在古玩藏品遍地的中国，古玩却很难成为一项重要资产呢？最重要的原因之一，就是流通和确权的艰难性。”

古玩要飞入平常百姓家，古玩城经营要真正“拔除痛点”，有一个工作必须要做，就是数字登记技术。施献东认为，“如果利用数字登记技术，为古玩赋予身份证，有了这个身份证，不但可以价值再创造，还能分辨古玩市场假货、劣货，从根本上解决‘劣币驱逐良币’的现象，让古玩插上数字化翅膀，我相信古玩行业，艺术品行业会彻彻底底‘飞入平常百姓家’。”

江苏宜兴陶都古玩城董事长王国宏是“给古玩插上数字化翅膀”的实战家。宜兴中国紫砂博物馆里面有1.8万件作品，从古代到现在所有大师级的都在紫砂博物馆里，王国宏表示，紫砂博物馆现在做的一项重要基础工作，就是进行数字化，要把每一个紫砂壶做成今后的数字化展览。

“我们现在成立紫砂文化产业委员会，今后做的事情就是朝这个方向努力，真正把好的东西，好的作品让广大消费群体，老百姓能够消费得起。今年上半年我们做直播已经有70亿，光紫砂这一类，因为紫砂是行业现在在大众，互联网消费已经到了一个高度。”王国宏说。

西安市羊文化博物馆比较特别，由一家做餐饮的企业来做羊文化博物馆来“保护”羊。副理事长李军妮介绍，在企业的板块里，羊文化是重要的一环，在膳食文化当中与羊有关品质处处体现，包括鱼羊鲜、吉祥三宝等菜系，包括博物馆吉祥物叫羊娃娃等创新，希望能够给企业赋能。值得一提的是，在建馆的时候，企业就把AR植入进去，做了羊博云展的品牌。

中兴通讯周琴芬表示，文化产业首先要数字化，才能谈得上让技术赋能。比如博物馆里面的文物，包括博物馆本身的三维重建，目前的扫描技术可以实现“10分钟复原一个文物”，时间节省其实就是成本的节省，就是效益的增长。

“我们团队主要是做XR方面的技术，现在大家说的AR、VR、MR也做了很多案例，数字化以后要能够呈现出来，有互动，就有一些教育意义，能够研学。呈现能力，主要涉及到空间计算能力，苹果眼镜出来后大家说现在到了空间计算时代，我们针对看的方面有一个核心技术能力叫云渲染，随着大家对于看的东西，现在看的视频也是从原来的480到720到1080到4K到8K，通过核心技术能力把所有渲染能力放到云端，减轻了对终端的要求，云端渲染后集中推流到各个客户手机上看，看到的就比没有渲染过的手机上看到的模型效果更好。”周琴芬表示，现在博物馆越来越承载的责任是做好研学，尤其是年轻一代对于文化的理解，如果没有渲染和沉浸，体验感就不深，“我们希望能够把现在所有的数字资产让大家通过研学的方式很快领悟，例如宜兴紫砂制作的沉浸式体验。技术能力的提高，给文化产业提供的解决方案就更好。”

陕西广电网络传媒集团总经理助理李文认为，文化资源是分布在不同主体单位中的，如何更好地发挥文化数字资源的价值，破除数据孤岛，是当前文化产业领域面临的一个重要问题。

李文认为，2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》就是解决问题的纲领。文件提出要建设“一网一库一平台”，一网是国家文化专网，一库是中华文化数据库，一平台是文化数据服务平台。李文表示，陕西广电网络传媒对此已经取得了一些突破性进展。“我们希望通过一库一网一平台的建设为文化资源单位和文化科技单位提供一个桥梁，以这个桥梁来实现文化数据要素的真正资产化。涉及到数字资源如何实现平台上的保真，我们有唐华北斗区块链，还有隐私计算，有联邦学习等技术方式，用户的数据在自己的数据库中，不用迁移到其他库里，保证用户自己是资源的所有者，但同时能够为大家所用，这就是这个平台建设的目的。”

在丝绸之路起点西安大唐西市，山东济宁孔子文化旅游集团董事长杨凤东作为文旅“导览人”，现场带大家“行走”了济宁大地。

在济宁的特色项目建设中，数字平台的应用随处可见，例如研发推出了“一码游济宁”智慧旅游服务平台、三维景区虚拟系统融合应用、全域智慧旅游大数据平台，与复旦大学联合完成的济宁三维全景虚拟景区系统项目等等，技术创新应用的同时，也完成了山东省新旧动能转换重大课题攻关，“重走微山湖上秘密交通线”“读着《论语》去研学”等研学线路都成为了深受市场欢迎的沉浸式项目。

作为大唐西市集团旗下科技版块的重要公司，唐华北斗立足于文化数字与金融赋能，在数字化唤醒方面，做了大量应用实践。

海南国际文化艺术品交易中心副总裁王永刚提议，参加峰会的企业家体验“数字明信片”的领取。这一技术就来自唐华北斗开发的一款名为“大头菜”的客户端，通过数字重新唤醒原来非常传统的“到了博物馆买明信片”环节，通过数字化的手段把过程直接“上链”，满足了大家传统的做法和数字记忆，还可以生成自己的编码，把数字明信片链上交易出去。

“我们的业务运行逻辑是通过销售发放领取等多种形式，将数字资产发出去，用户通过数字资管将获取的数字资产管起来，用起来，数字化权益连接实体经济，实现线上线下的数字带货，全球首创的数字红包给予数字资产合规、安全和灵活的流通性，同时融入了社交和XR数字展示的能力。可做的事情很多，比如版权登记管理，文化艺术品资产化登记形成可靠数字资产，将文化艺术品的前世今生说清楚，讲明白，为其交易流通及金融化奠定基础，这样才能真正做到让文化艺术品活起来——数字文化，让文明上‘链’，新的时代，真的来临了。”唐华北斗数据中心副总经理罗强说。

据悉，此次峰会由陕西省文化产业协会、大唐西市集团、海南国际文化艺术品交易中心承办。